国际旅游岛建设是国家的重大战略部署之一，国际市场营销开发作为建设国际旅游岛的重要引擎将作为研究对象在本文中进行讨论。笔者将围绕联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的海南省相关营销报告，借鉴国内外文献中的学术理论，讨论影响海南旅游业国际市场营销开发的漏洞或关键因素（客源市场细分、营销方案定制等），促进海南省的旅游营销水平与国际接轨，助力国际旅游岛建设。