一、中医药健康服务旅游概述及特点

1.概述。所谓中医药健康旅游，是中医药产业与旅游产业的融合，是基于我国丰富的中医药药物资源以及深厚的中医药文化背景之上创立的，是近年来一项新兴的旅游项目，是现代化技术产业与传统文化的有机结合。随着国际健康旅游业的兴起，现代化社会的不断发展与进步，“健康中国”这一概念的提出，将“健康”这一理念再次置于民众关注的焦点，人民的健康意识、养生意识在不断地加强。健康产业是近年来国家重点发展领域，也是民众最为关心、最为期待的新兴产业，具有推动经济发展与民生进步的重要作用。作为健康服务业中的新兴产业，中医药健康旅游产业具有跨时代的意义，它在充分发挥我国传统中医药文化的同时，也为我国旅游产业发展注入了新的活力，是产业发展转型过程中强大的力量。

2.特点。一是地域性。丰富的旅游资源是中医药健康旅游产业得以发展壮大的基础因素，加之具有中国传统文化特色的中医药文化，赋予了这一产业更为深厚鲜明的中国特色。我国具有广阔的国土面积、复杂的地理环境，这就使得各地方的文化差异更为显著，由于历史发展的差异以及中医药药物的分布差异，不同地区的文化差异以及千姿百态的自然景观也就赋予了各地区独具地方特色的中医药健康文化，这就使得各地区形成了自己独特的文化魅力与资源优势，中医药健康旅游产业的地域差异性更为突出。二是医疗保健性。中医药健康旅游业自然是将健康与养生置于首位的，中医药健康的养生保健方式便是这一产业独有的文化魅力。在中医药健康旅游过程之中，游客可以体验各类不同的中医药养生保健方式，例如针灸、刮痧、推拿等具有传统文化特色的中医治疗方案，也是以太极拳、八段锦等独具中国魅力的锻炼方式铸就健康体魄。除此以外，中医药的药膳、药食也是极具保健功效的，旅游过程中不但可以体验药膳的保健功能，也可以为广大感兴趣的游客提供购买地道中草药、中成药的便捷途径，传授给游客更多种类的医疗保健知识，从而满足游客们的医疗保健愿望。三是深刻的文化内涵。中医药产业是中华民族上千年以来的智慧结晶，是各族人民在生产生活工作之中与疾病斗争中的实践经验总结凝聚成的，具有悠久的历史，具有丰富的理论内涵与实践体系。时至今日，中医药产业仍然是维护人民身体健康的有效途径。中医药文化其实不仅仅是医药文化，更是中国传统文化文学理念、史学资料以及哲学概念的有机结合，是中华传统文化的精髓，也是我国非常宝贵的文化遗产的重要组成部分。中医药旅游产业是对我国传统中医药文化的一种弘扬与发展，也是传播中国历史悠久、博大精深的中国传统文化价值观念的有效途径。

二、中医药健康服务旅游业存在的问题

1.健康管理发展问题。尽管“健康旅游”这一理念早在20世纪30年代便已经出现，并且在一些发达国家已经取得了十分优秀的发展成果，但是医药健康旅游这一理念在我国尚未得到有效的传播与发展，而中医药健康旅游产业尚且处在初步发展阶段，产业发展基础并不雄厚，还存在许多缺陷有待解决。我国尚处在社会主义初级发展阶段，在健康管理服务模式、服务人才以及服务专业等问题上与发达国家相比还存在着许多不足。由于健康管理服务模式的陈旧与匮乏，中医药健康旅游产业普遍存在着缺乏统一规范标准，不具备专业性高新人才以及信息综合运用能力不佳等问题，这十分不利于我国健康管理产业的发展与进步。

2.旅游产业的发展问题。中医药健康旅游产业是中医药产业与旅游产业的有机结合，这就需要两个产业间相互配合，共同发展，才能实现产业的进步与提升。由于我国健康旅游这一理念引入时间尚短，中医药健康旅游的相关服务企业以及受众群体对于中医药健康旅游的发展理念还缺乏正确认识，针对这一产业的理论化研究与实践调研不足，这就使得我国尚未形成具有影响力的专业化健康旅游企业。现阶段的“健康旅游”，大都不过是徒有虚名的空壳，而并不具备相关的健康旅游体验项目，叶文对中医药旅游资源进行有效的开发与利用，且过长的购物时间、不具备差异的旅游项目都大大降低了民众对于中医药健康旅游产业的热情与信任，不利于这一产业的可持续性发展。

3.专业性人才匮乏。中医药健康旅游业是一项医药产业与旅游产业所交叉的学科，这就需要专业性的复合人才，才能为产业的发展与提升增强原动力。由于这一产业在我国发展时间尚短，并且相关从业人数过少，这就使得中医药健康旅游产业始终难以得到突破性的进展。由于医药健康的理念在我国普及时间尚短，尚未形成专业化的产业发展链条，加上现阶段我国产业化发展所限，我国的高新技术人才大多是医药产业、旅游产业的单一性人才，而不具备复合型知识贮备，加之我国对于中医药健康旅游产业认识的不足，也就使得这一产业缺乏专业化理念的培养，陷入了停滞不前的发展状态。