在社会经济高速发展的今天， 人们不再满足于单纯的物质享受， 对文化精神领域的追求提出更高的要求，博物馆作为文化中枢，不仅是弘扬优秀传统文化与展示现代文明的中枢， 也是文化与旅游融合的中枢。 博物馆搭建起的是彰显国家地方文化自信和满足大众文化旅游需求的桥梁， 对观众而言参观博物馆成为一场历史探索之旅、文化品位之旅、艺术鉴赏之旅和精神感悟之旅[1]。 同样，文旅融合对博物馆事业发展也是一个机遇，文旅融合拓宽了博物馆公共文化服务的渠道，释放了博物馆公共文化服务空间，提升了公共文化服务能力，增强了博物馆吸引力。

文化是旅游的精髓，旅游者、旅游资源、旅游管理和服务依附于一定文化背景、 文化环境及其环境的表现形式[2]。 展览作为博物馆的重要职能之一，既是博物馆公共文化服务的重要内容， 又是知识思想传播的载体。陈列展览既要有学术性，又要以观众为中心，给予观众的是博物馆最直观的感受。在文旅融合大背景下，陈列展览作为地域文化的传播途径，带动了文化繁荣，增强了文化认同，是旅游中不可或缺的重要内容。 陈列展览成为博物馆最基本的旅游产品，如何打造精品展览，吸引游客到博物馆参观，是当下博物馆人应思考和审视的问题。

1 文旅融合背景下博物馆展览发展的新机遇

近年来我国经济水平不断提升， 我国的社会矛盾也已转化为人民日益增长的美化生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。 旅游产业作为人民美好生活的追求内容之一，发展迅速，人们在空闲时选择旅游来休闲放松，旅游成为人们丰富生活、了解世界的重要方式之一。文化作为旅游的吸引物，文化和旅游在项目和市场上可实现无缝对接。 文化旅游也被越来越多的旅游者选择体验， 大力推进博物馆文化旅游发展是促进文旅融合发展的重要途径， 博物馆通过提供高质量展览和社教活动等文化服务使观众体会到各类藏品传达的文化遗产理念和价值，使一般的游览观光上升到高质量的文化旅游欣赏活动。“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径为博物馆打造高质量的精品展览提供了发展机遇， 是解决博物馆活化的重要措施。

2008年国家施行博物馆免费开放之后，各地博物馆业蓬勃发展，国家加大了对博物馆事业的支持。近年，在习总书记让文物“活”起来的号召之下，各地博物馆开展了以文物“活”起来为目的的各种展览和活动，公共文化服务水平得到进一步提升，彰显了我国作为文化大国的文化自信。 在此基础上的博物馆基础设施的提高及各种“互联网+”项目、文保项目、陈展提升改造等为新时代博物馆文旅融合提供了发展机遇。

传统文化对于提升旅游品质和价值具有极其重要的作用，2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中，提出要把优秀传统文化融入生产生活，大力发展文化旅游， 推动休闲生活与传统文化融合发展。 2018年国务院机构改革，文化部与国家旅游局合并，组建文化和旅游部，文化事业、文化产业和旅游业进入全面融合发展的新阶段。随后，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确要求推动文化旅游融合发展， 推动科学利用博物馆等文化场所开展文化、文物旅游。文旅融合成为国家的战略部署， 国家政策对文旅融合的支持为其提供了又一发展机遇。

中国博物馆协会等博物馆专业团体同样将文旅融合作为近年来博物馆发展的热点问题进行探讨，积极推进文旅融合，举办各种研讨会，集思广益，博采众长，以寻求高质量的文旅融合新模式。2019年9月18日—20日，由中国博物馆学业委员会主办，成都博物馆、四川博物院、浙江博物馆共同承办的“新时代博物馆专业能力建议”在四川成都召开，来自全国24 个省、市、自治区的近百位代表共同探讨了博物馆与旅游的多元关系及文旅融合背景下的博物馆专业能力建设[3]。

除此之外，各地市中小学“研学”活动的兴起为博物馆旅游同样提供了发展契机。 中小学研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排， 通过集体旅行方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。 博物馆凭借独特的文化优势成为中小学研学旅行参观的重要目的地之一， 将学校教育与博物馆教育相结合是校内教育与校外教育的创新形式，既增加了学生对祖国历史的了解，又激发了学生对伟大祖国的热爱之情。目前，研学旅行正处在大有可为的发展机遇期，这对于博物馆展览也是机遇，各地博物馆应把陈展设计与研学旅行相结合， 推出更贴合中小学生的展览，推动文旅融合进一步发展。