内蒙古自治区地势由东北向西南斜伸，呈狭长形，全区基本属于高原型地貌区[1]，全区多类型的地貌造就了内蒙古丰富的旅游资源，形成了以内蒙古文化为主的风情浓郁、历史悠久的民族文化。旅游书籍是城市和地区的名片，好的旅游书籍设计，应将设计美感、民族特色文化、旅游资源和用户五感巧妙平衡的结合起来，设计出结合内蒙古特色的，具有身体感、仪式感、现场感的新形态旅游书籍。

一、内蒙古旅游与旅游图书现状

（一）内蒙古旅游现状

《2019年内蒙古自治区国民经济和社会发展统计公报》数据报告，2019年全区旅游总收入4558.5亿元，接待旅游人数超过万人次。数据表明内蒙古旅游发展态势良好，有巨大吸引力。内蒙古旅游以“草原文化、北疆特色、休闲度假”作为3大主题，探索名胜、名城、名镇、名村“四名一体”的全域旅游模式[2]，已成为我国北方重要的旅游区域。同时，也存在政府旅游意识不强、全域旅游格局尚未建成、景区空间分布散落、旅游品牌影响力不基础设施不完善及民族文化资源效应不够充分等诸多问题。

（二）内蒙古旅游图书现状

内蒙古旅游图书几乎与旅游市场的崛起同步，2000年前后，装帧简陋，没有设计美感的风光照片和信息堆砌的旅游图书，满足了信息不畅时代的早期读者的需求。2013年前后，随着互联网的兴起与读屏时代的到来，丰富的信息资源、低成本的信息传播、便捷的信息阅读等新兴媒体优势，给传统旅游书籍带来了毁灭性打击，市场上的旅游书籍也多是陈年旧书。

二、内蒙古旅游书籍设计存在的问题

（一）从书籍内容角度审视

内蒙古旅游书籍，大部分以信息堆砌为主且结构单一。既没有从整体上将旅游书籍设计看作是城市和地区的名片，又无法让用户体味出内蒙古的民族文化内涵，感受到内蒙古社会风俗的气息。而内蒙古旅游书籍设计，在用户获取信息之后，书籍就失去了存在价值，用户的阅读期待和阅读体验在毫无新意和粗略简单的内容轰炸下，变得荡然无存，与新兴媒体的快捷、低成本、丰富的信息获取相比，传统旅游书籍毫无竞争能力，很快就被用户抛弃。

（二）从形式美感角度审视

内蒙古旅游书籍的封面，大部分是具有内蒙古典型代表的蓝天白云绿草地，风景图片的牵强堆砌与纯粹形式化的无灵魂简单构成，成为了内蒙古旅游书籍封面设计的默认“经典”。而书籍中的编排设计，信息与风光图片无秩序排列，内容传达不清楚，功能性差，元素排序混乱，更无法兼顾视觉美感。书籍材质千篇一律的运用，也无法吸引用户，更无法为书籍本身增添魅力。内蒙古旅游书籍设计，大部分采用丝网印刷和胶印，千篇一律的油墨味，也无法凸显出内蒙古的地域特色。

三、内蒙古旅游书籍设计策略

（一）内蒙古旅游资源和社会文化特色的编辑设计

首先，要在文本信息系统的构建上下功夫，打破原有旅游书籍吃、住、行、游、娱乐和购物六个传统的书籍结构，重新考量书籍内容，必要时要结合线上信息，与互联网产生信息互补。其次，要表达内蒙古主题书韵语境，书籍整体设计要有内蒙古特色和风格贯穿其中，让读者感受到内蒙古的风土人情和民族文化，了解内蒙古的旅游资源分布。最后，要将繁杂信息视觉化，让读者轻松了解和找到自己期望得到的信息，避免长篇大论，要借助视觉设计为读者提供方便。

内蒙古旅游书籍的编辑过程，要经历八个阶段，即主调设立，信息分解，符号捕捉，形态定位、语言表达、物化呈现、阅读检验和书籍美学[3]，每个阶段都可以作为切入点进行研究。在书籍编辑设计完成后，也可将这八项作为检验标准，带入整本书以做衡量。

（二）体现民族特色与设计美感的编排设计

围绕内蒙古旅游这一书籍设计主题，书籍内部文字的疏密度，图文布局的虚实度，明视距离的把握度，纸质的柔挺度，纤维的透隔度等均围绕和突出这一主题并烘托一种民族的信息氛围[4]。

首先，要把握元素与空间的关系。在具有内蒙古特色的设计基础上遵循版面秩序，清晰的表达版面传达的内容是贯穿始终的设计理念。当文字，插图摄影，符号色彩等大量元素混杂聚集于一个场所，我们需要对其进行全面的审视分析和排列重合，全面思考其内在的含义和相互的秩序关系[5]。