引言

近年来我国旅游行业发展迅速，使旅游市场的潜力变大，每个城市、每个景点都会有它的代表旅游工艺品，所以，旅游工艺品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。此次报告就浅析一下由淄博博山琉璃看旅游工艺品的地域性特征。

一、地域性特征对旅游工艺品市场的影响

淄博博山是中国陶瓷琉璃的艺术之乡，传统工艺与现代技术都在这里大放异彩。作为淄博博山特色产业之一——琉璃工艺品的开发市场和创新创意明显滞后，并且不能满足于市场需求。但是根据市场的需求，旅游工艺品是不可或缺的文化产品，而旅游工艺品中大多都带着一定的地域性特征，例如博山的主要产业是以热成型吹制技艺、灯工技艺、雕刻技艺及内画技艺为主制作琉璃，跟不上旅游经济发展的节奏。如何将本地琉璃产业的历史文化梳理并且发掘新的创意，不仅需要设计理念，还需要设计者在工艺材质和造型艺术上有所了解并合理搭配运用，将材质和造型发展到极致，这样做出来的作品才会有生命力。

淄博博山的特色是工艺品琉璃，其中最有独特美术风格的就是“内画壶”。据调查了解，现在琉璃内画壶的图案大都还是以山水为主，在地方旅游工艺品设计的应用中仍然停留在简单的应用层面上，基于此可以在传统图案的内涵理解上再加深设计理解。对于制作方法来说，比较难以创新，可以在材料方面多加尝试。比如平时看到独特的环境或者食物都会拍下来，用平时积累的新颖照片来修改一下构图，就直接应用到内画壶上，甚至是自肖像等都可以。将地域性特征和新时代的潮流，不断融合然后再应用到旅游工艺品的市场设计中，这样在游客最后购物时，就可以选择一件具有代表性并且有创新的琉璃工艺品作为此行的纪念。在旅游工艺品的创新中，只有增加地方特色文化，才可以在市场中立于不败之地，所以，要将每个地域的历史文化在工艺产品中体现出来，这样的产品才是每个地方的特色，并且独一无二的，也会使工艺品市场更加多元化，让人们体会到纪念和收藏的真正价值。

关于淄博博山，不管是博山的人文或者地理环境，都非常具有当地的民族特色，这也为淄博博山的旅游工艺品找到了一个设计方向，可以为设计师的思路设计与产品开发提供无限的创意源泉。除此之外，淄博博山的特有物资，为创作琉璃作品提供了丰富的制作材料。通过深入了解淄博博山的旅游工艺品，可以发现淄博博山的市场，主要是以琉璃和陶瓷产业为主，市场虽然大，但是人流量一般，好在游客有固定地方可以游览、更加深入的了解，随着了解的深入发现甚至有很多工坊都可以参观，近距离地观看琉璃的制作过程并了解琉璃文化。

二、地域性特征对旅游景区带来的附加价值

附加价值的本意是指在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动，然后产生了一种新创造的价值，这就是附加在产品原有价值上的新价值，基本是通过一些有效的营销手段进行联接，从而实现有效的附加价值。这是品牌推广的一种策略，但是就地域性特征对旅游景区带来的附加价值来说，附加价值是在增加一种产品，或者说是工作人员的服务在消费者心目中所具有的价值。理论上讲，附加价值应该能够造成产品的差异性，比如说博山旅游景区旅游工艺品中的琉璃，就可以为一些公司带来不同的附加价值，因为这种工艺品赋予了本地的地域性特征，代表的不仅仅是景区文化，还有地域性材质的特色。一个公司可能通过某些方式增加一种产品的价值，例如通过对产品的介绍陈述或者包装，或者通过提供某种售后服务等。在消费者对某种产品或者服务了解不是很多的情况下，一个公司的商誉或者形象本身可能就足以构成一种附加价值。附加价值的存在可能使公司只需要提供少量的产品或服务便可获取较多的利润。

当今社会，旅游作为休闲度假以及和家人增进感情的主要生活方式，已经被大众所认可，但是随着人们生活水平的提高，很多人渐渐不满于只是游玩和观赏，越来越多的游客在旅游的同时，更希望能够感受当地的民族特色和文化风俗。淄博博山以其独特的地理环境，在群山环绕中，也开始慢慢地向旅游业发展，其中旅游工艺品理所当然地成为旅游区域对外宣传的重要产品，而琉璃产品又首当其冲做了许多旅游周边商品，这就可以为当地人民带来一些不错的经济效益。其中琉璃产品包含着旅游地域的文化体现以及产品材质的艺术内涵，还展现了部分的景区特色。所以，淄博博山的旅游工艺产品在选择走进市场的时候，就要面临如何被消费者接受这个大问题。其实这与琉璃工艺品自身的价值具有一定的关联，这种价值就是附加价值，就本次实地考察中发现，由博山琉璃对博山旅游景区带来的游客量，比为旅游景区而来的游客量要多，相对来说，淄博博山的旅游资源没有其他地区那么丰富，游客人数虽然逐年增加，但是主要一部分还是以各高校毕业生来做毕业设计为主，虽然为旅游工艺品的开发经营提供了良好的发展机遇，但其实旅游工艺品和该地的旅游景区应是相辅相成的，而该地域性的特征又和旅游景区有着密切的关系，所以无论先着重发展哪一方面都可以。