提起江苏，大部分旅游者首先想到的便是六朝古都的南京、生态园林的苏州，鲜有人第一时间想到“烟花三月”的扬州。究其根源，扬州在旅游文化的定位方面存在一定的偏差，导致其特色未能充分凸显，从而降低了扬州的国际影响力。作为跨文化交际的有效工具，旅游英语翻译在构建城市形象方面发挥着重要的作用，以目的语需求为基础，注重翻译过程中的跨文化传递，成为提升国际城市形象的一大重要途径。鉴于此，本文将以扬州旅游文化翻译为例，对旅游中的跨文化翻译现状进行分析和总结，并探究更灵活、更高效的翻译策略，以期促进扬州国际形象及影响力的提升。

一、城市国际形象的内涵及其与旅游文化翻译的关系

城市国际形象是基于城市形象而来的一个概念。城市形象是一座城市展现在人们面前的汇聚其历史人文、文化底蕴、经济社会等各方面发展程度的综合体现，它包括城市自然环境建设这一硬形象，也包括城市生态及文化建设这一软形象。通过对城市形态及特色的感知，能够在一定程度上激发人们的思想及情感，让人们对这座城市的内在实力和外在活力有深刻的感知和体验。城市国际形象，即是一座城市通过跨国旅游及对外宣传展现给外国游客的一种形象。

翻译作为城市旅游发展中的一个重要部分，涵盖城市景点景区、餐饮娱乐、交通住宿及商贸往来等方方面面，通过翻译可将城市的人文环境展现在国外游客面前。以英语公示语为例，其是城市的名片和“面孔”，是城市最先呈现给外国游客的一张张形象标签，也是外国游客了解城市文明及发展的重要窗口，其在某种程度上来说，是一种最直观的旅游资源，近年来在跨国旅游发展中逐渐成为一道独特的风景线。公示语翻译的质量及其中传递的文化、情感，将直接影响外国游客对城市的第一印象及评价，引领着游客内心的感受及对这座城市精神世界的构建。基于公示语翻译建立起来的良好而有特色的城市形象，将使城市从激烈的旅游竞争中脱颖而出，为城市的旅游行业及城市的整体发展带来促进作用。

二、扬州城市定位及旅游发展概况

扬州位于江苏省中部，长江北岸，江淮平原南端，有着2500多年的悠久历史和深厚的文化底蕴，是长三角重要的工商业港口，也是我国首批公布的历史文化名城及全国优秀城市。扬州旅游资源丰富，有5A级景区瘦西湖1个，4A级景区东关历史文化旅游区、大明寺、个园、何园、马可波罗花世界等10个以及16个3A级景区。

随着旅游业的不断发展，扬州在基于旅游资源优势的基础上，不断调整旅游招牌，为城市形象的建立做出不懈努力。扬州城市定位大致经历了三个主要的阶段。第一阶段：改革开放初期—1996年，基于历史名城优势，打造传统特色旅游城市。在该阶段，受制于经济发展水平及营销手段，扬州未能对历史遗存的旅游资源进行充分开发和创新，旅游业发展速度较为缓慢。第二阶段：1996—2002年，在历史名城保护规划的基础上，将旅游业与经济发展相结合，打造沿江工贸城市。该阶段的构想是可以的，但未能平衡区域间的竞争与合作，未能很好地增加旅游产业的竞争优势。第三阶段：2002年以来，在凸显“名城战略”的基础上，呼吁人文生态的回归，打造具有特色的风景名城+适合人居的生态园林城市。该种定位下，实现了文化与生态的相互交融，通过生态区域和如诗如画般绿杨城郭风貌的构建、惬意自然居住环境的布局、浪漫闲适文化氛围的营造、人文魅力的彰显、高雅文化的传播，扬州旅游走上了可持续的发展道路，成为人居环境最佳竞争力的城市，并获得了联合国人居奖。“人生只合扬州居”[1]，扬州的旅游产业得以迅猛发展,成为扬州支柱产业的同时，旅游外汇收入逐年增长，为扬州经济发展作出突出贡献（详见表1）。

表1 扬州近6年旅游外汇收入情况汇总（资料来源：扬州市统计局2019年《扬州统计年鉴》）??? ??????????????????????????????????????····?·····??·??? ?·??? ?·??? ?·??? ?·??? ?·???·····??·····?????? ?·?·? ????? ????? ????? ?????

三、扬州城市旅游翻译中存在的不足，对城市形象建设的影响

随着扬州入境旅游人数的逐年增加，扬州在国际旅游市场的影响逐渐扩大。但笔者通过实地走访瘦西湖、个园、何园、汪氏小苑等景区，对景区的标志语翻译进行调查和统计，发现随着公示语翻译的商业化，扬州城市旅游中公示语翻译还存在几大方面的不足，给城市形象带来诸多的负面影响，阻碍了城市旅游行业及城市的综合发展。为此，有必要对城市旅游中的文化翻译进行分析，以期为建立和谐国际环境、树立良好城市形象、传播优秀民族文化提出可行性建议。