文章摘要:随着全球化进程的加快，各国交流合作的广度和深度越发深入，国家品牌亦受到世界各国越来越多的重视。国家品牌作为一个国家的软实力和战略资本，具有非常强的影响力。目前学术界集中关注于营销领域的国家品牌对消费者行为的影响，而国家品牌对旅游、投资、出口的影响仅仅基于理论层面或某一侧面进行探讨，缺少进一步深入的实证研究。鉴于此，本文梳理在国内外文献的基础上，界定国家品牌的内涵，构建国家品牌效应的形成机制，总结国家品牌对跨国企业国际化路径选择的影响，并分别从消费、文化、旅游以及出口与投资四个方面提出提升国家品牌形象的建议。

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论文DOI:10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2021.09.002

论文分类号:F273.2