文章摘要:随着我国对旅游事业的重视程度越来越高，普遍对旅游发展的认知与旅游规划的定位都有所控制。以计划行为理论为背景展开针对游客旅游意向影响因素的调研，基于计划行为理论的有效度测量基础为背景，预测顾客行为的模型。随着休闲旅游业的发展，越来越多的人成功运用这一理论来研究顾客在休闲旅游中的行为意向。文章以相关旅游地的旅游情况及详细内容为主要研究对象，对游客感知价值与游客旅游购买意向、重复购买意向做出调研，提出针对性的研究方案及问题。结合这些问题拟出游客旅游意向影响因素以及旅游发展未来规划的具体建议及发展策略。

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