文章摘要:论文聚焦影视形象对旅游目的地吸引力的影响机理这一科学问题，以浙江省舟山市东极岛为研究对象，通过调查问卷和采访，采用结构方程模型方法进行数据分析。研究发现：影视形象对认知形象具有显著正向影响，对情感形象具有显著负向影响，对旅游目的地吸引力具有显著正向影响；认知形象对情感形象具有显著正向影响，对旅游目的地吸引力影响不显著；情感形象对旅游目的地吸引力具有显著正向影响。

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