文章目录

一、引言

二、基本概念和学术回顾

（一）生态位与品牌生态位

（二）品牌生态位维度、宽度和重叠度

三、研究设计

（一）案例对象的选择

（二）品牌生态位的指标选取与设计

（三）数据收集

（四）公式选择

（五）数据测算

（六）结果分析

    1. 宽度分析

    2. 重叠度分析

四、基于品牌生态位的无锡影都品牌竞争力对策与建议

（一）无锡影都品牌竞争力提升的“瓶颈”

（二）提高无锡影都品牌生态位宽度的对策建议

    1. 市场维度宽度

    2. 载体维度宽度

    3. 传播维度宽度

    4. 环境维度宽度

（三）应对无锡影都品牌生态位重叠度的对策建议

    1. 市场维度重叠度分析

    2. 载体维度重叠度分析

    3. 传播维度重叠度分析

    4. 环境维度重叠度分析

（四）无锡影都品牌理想生态位策略模型

五、研究意义与未来展望

（一）研究意义

    1. 理论意义

    2. 实践意义

（二）未来展望

文章摘要:影视产业蓬勃的发展推动了影视基地的兴起与繁荣,随着竞争日趋激烈,品牌化的发展道路成为必然。将周边空间进行多维坐标化,根据环境判断自身所处坐标的位置即种群的生态位。多个不同种群对一定数量的资源共同利用时就产生了生态位重叠,在有限的资源下,生态位重叠的维度越大,竞争就越激烈。基于生态位理论,构建包括4个二级维度和8个三级维度的我国影视基地品牌生态位指标体系,测算江浙沪区域六大知名影视基地的品牌生态位的维度、宽度和重叠度,得出无锡影都在行业内所处的品牌生态位。分析无锡影都品牌生态位的形成原因,以及目前品牌发展存在的问题,从品牌生态位视角提出无锡影都品牌竞争力的提升战略。

文章关键词:

作者单位: 

论文DOI:10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2022.02.007

论文分类号:J943