核心提示

MiloStudio在去年通过Behance网站发布了2020年MotionDesign&Animations;设计趋势文章。当中提到了“动画化”Logo已经势不可挡，动态图标会成为将来Logo设计的主要趋势。这样的形势下，因为特色奥运会动态图标让人耳目一新的日本设计师接再厉，在2021年初，推出了一套关于日本旅游的设计图标，有趣的本土化Logo立即吸引了全世界的目光。

动态LOGO设计趋势

近年间，平面设计逐渐扁平化，画面更加简洁耐看，删减了阴影和纹理等细节的设计缩短了阅读时间，但随之而来的问题却是平面内容渐渐降低了对读者的吸引力。为了能够更好地抓住客户眼球，设计师选择让Logo动起来，更快地向大众传播更准确的信息。

东京奥运会动态图标

奥运会象形图的发展不是一蹴而就的。早在1964年的东京奥运会，为了能够加强运动和观众之间的交流，奥委会就首次引入了静态象形图。这些小图标用生动的形象概括了每一种运动的特征。让观众还没有详细了解过它们之前，就能通过象形图知道比赛的主要内容。而当奥运会再一次来到东京的时候，日本设计师再一次“升级”了奥运会向观众传达信息的方式方法：针对33个运动项目设计了50个动态象形图。这些动起来的图像增强了观众和奥运会的联系，也从侧面体现了东京奥运会的创新性。

设计师广村正彰（MasaakiHiromura）抓住每一个运动的特点，设计出了这50个象形图，而设计师井口皓太（KotaIguchi）则将这些图像动态化。每一个图案都从经历三个状态：以运动过程中发生的动态出现，静止在运动最具特征的形态，最后伴随运动结束时的动作消失。两位设计师耗时一年多，利用运动起来的Logo，突出强调了运动员的活力，更形象地向观众展现了运动中力量与速度之美。

日本旅游动态设计图标

正如设计师井口皓太所说，奥运会的动态图标虽然仅为了2020东京奥运会服务，但是他希望这样的设计趋势可以传递下去，启发其他动态形象设计师找到新的灵感。他的希望并没有落空，就在今年年初的时候日本设计中心（NipponDesignCenter）和日本设计师DaigoDaikoku合作推出了一系列面向全年龄段，关于日本旅游的动态图标。

理念

这一套图标诞生于“第二次与日本相遇”的理念中。设计师DaigoDaikoku选择了用东京塔，歌舞伎，相扑和温泉等日本特色当地文化为灵感，用黑白两色描绘了日本的日常生活，向社会讲述了日本的传统文化。无论是数字媒介，传统纸张，或者是户外不同材料制成的指示牌，客户都能完美的使用这些象形图。设计师在提高了使用性的同时也大大增强了文化的传播力度。让更多的游客在还没有踏上日本的土地上就对日本的文化有一定的认知。

设计细节

图标根据游客在日本的旅行经验分为了“自然”、“交通”、“食物”和“历史遗迹”等7个大类。所有的图案都用方形和圆形为基础设计，再进行一定的变形，这样的设计不仅增加了Logo的美观，也让图案能够在更多的场景下使用。不过由于象形图是基于方形网格设计而出来的，官网更推荐在方形布局中使用图标。

不同于运动会动态象形图使用了日本传统靛蓝色，旅游动态Logo仅仅采用了黑白色。一方面体现了日本设计的内敛，一方面为用户提供了更高的灵活度，他们可以根据自己的需求随意更改颜色或反转颜色。而不同的颜色组合也可以为使用者带来不同的观感，让他们直观地感受到本土文化的冲击。

文化传播

为了更好的向世界展示日本的社会风貌，普通民众可以随意下载整套图标随意使用，企业也可以在遵守使用条款的条件下将它们免费用于商业用途。日本设计中心甚至在官网上模拟了多种使用方式，其中包括了用于公共场所的静态指示牌，聊天中代替文字的动态表情包，菜单上一目了然的食物成分标注……