创行合一专注于深耕文化旅游、乡村振兴、休闲农业的智力咨询领域，2021年我院特此对”花卉旅游“进行了一系列研究，专题为：乡村振兴背景下的“旅游+文创”新做法，在接下来的日子里，我院每日将以主推文章连载的形式呈现给大家，希望对大家有所启发。

拓展产业链

当前，我国乡村旅游与文化创意产业融合发展还处于初级阶段，大多数乡村旅游项目还没有融入文化创意元素，少数乡村旅游项目虽融合了文化创意产业，但融合度较低，表现为文化创意产品在乡村旅游领域中的种类较为单一。因此，推进乡村旅游健康持续发展，要在乡村旅游与文化创意产业融合发展上做文章，以文创产业带动乡村旅游产业的发展。

（1）搭建平台

结合地方实际，创建乡村旅游文化创意产业孵化基地，着力培育一批文化创意企业。要大力引进文化创意人才，完善人才引进机制，强化与高校、文化机构的对接合作，壮大乡村旅游和文化创意产业人才队伍，夯实产业融合发展的人才基础。要着力支持文化创意产业拓展产业链，引进产业链上下游企业，厚植文创产业发展的土壤。

（2）建立乡村旅游文化产业园

文化创意产业一般以园区形式聚集化、规模化发展，这样有利于资源整合和产业链的完善，降低产品运营的成本。乡村旅游作为地域色彩浓厚的特色旅游项目，迎合了文化创意规模化发展的要求，是文化创意产业融合乡村旅游的必要条件。我们要站在长远发展的角度谋划产业融合发展，建立乡村旅游文化产业园，以规模化、规范化的产业格局发挥行业优势，增强区域竞争力和知名度，打造乡旅精品。

（3）多元融合

为了更好更快地实现乡村旅游与文创产业的有效融合，必须建立起相应的产业综合体，以此推动多元化产业的融合发展。这种综合体的建立是一个长期、系统且循序渐进的过程，必须以多元化的乡村文化和旅游资源作为基础，并且以为旅客提供集娱乐、休闲、观光等高质量、多元化的旅游服务为最终目标。

具体来说，在建立旅游乡村文化产业园的过程中，要充分挖掘乡村文化旅游的特色资源，推动旅游与创意文化的高度融合，且要不断丰富和充实服务层次，打造出乡村旅游文创品牌形象。总而言之，建立多元化产业综合体，是推动乡村旅游与文创产业融合发展的重要途径。

（4）完善配套措施

乡村旅游和文化创意产业融合发展，必须坚持满足消费者需求，让消费者感觉到物有所值，增强消费者的获得感和认同度，不断巩固老客源、扩大新客源。

首先，增强消费者体验感。体验是消费者通过视觉、听觉、触觉、味觉等对消费品的直观感受，直接影响对消费品的满意度。不同的群体有不同的体验偏好，老年人比较倾向于优雅安静的环境，中青年对文化和休闲更感兴趣，而青少年则喜欢游乐设施和美食。要针对不同消费群体，提出不同的文化创意主题，满足不同消费者的“口味”。

其次，增强消费者舒适感。要合理设置除乡村旅游与文化创意产品之外的配套设施，提高消费者旅游的便利性。基础设施不健全是乡村旅游发展的一个共性问题，要从细节处着手，包括垃圾桶位置、厕所位置、马桶个数、道路宽窄、路标提醒、路面平整度、树种搭配等，都要结合参观路线进行规划。

最后，增强消费者融入感。现代生活节奏快、压力大，旅游是放松心情的一种主要方式，但单纯的观景式旅游已经难以满足消费者多样化需求。我们应创新旅游形式，让消费者参与到旅游过程中，比如，在情景剧中扮演角色、表演才艺、开展竞技活动、体验虚拟场景，等等。

典型案例：体育特色村——小章村

金华市磐安小章村以气排球比赛作为文旅融合切入点，定位“体育特色村”，积极进行乡村建设，打造乡村体育休闲地。

以气排球运动为特色，实现文旅有机融合

小章村全村只有140户，是个典型的无区位优势、无资源优势、无经济优势的“三无”村，在“体育+乡村”的发展理念引领下，小章村聚焦气排球比赛，以气排球为切入点，积极探索体育元素融入乡村肌理的模式与路径。在政府的支持下，全村合力兴建气排球比赛场馆，先后承办全国、省、市、县各级赛事，积极与各个城市的企事业单位接洽，吸引全国各地的气排球运动爱好者，保证赛事的持续性。有了一定基础后，小章村不断增设运动项目，相继引入篮球、网球、门球比赛，同时，积极将乡村特色融入体育赛事、场馆建设中，用体育比赛拉动人气，形成旅游发展的核心竞争力，实现了乡村体育元素与旅游元素的有机融合，从一个名不见经传的落后村蝶变成为人人称赞的榜样村。