互联网时代的到来、短视频的异军突起成为现代网络发展的新脉络，也演变为一种新兴的媒介传播形态。抖音、快手、西瓜视频等短视频领军平台以其传播范围广、操作简单、视频内容多样化而受到大众欢迎。根据清华大学与抖音APP联合发布的《短视频与城市形象白皮书》（2018）显示：从城市形象相关视频的播放量上看，重庆是唯一一个城市形象相关视频播放量过百亿级的城市，称得上是“抖音之城”。这也从侧面印证了利用短视频平台发展重庆城市旅游新业态是科学且富有现实意义的，但目前短视频中的重庆的旅游形象仍面临视频内容单一化、城市文化内涵挖掘不够、视频质量良莠不齐等诸多问题。

1. 短视频传播中的重庆城市旅游形象探析

1.1 短视频平台中的重庆城市旅游形象

城市形象的构建与传播的总体范式是在城市定位的基础上，塑造城市形象元素，构建从外向性的商业价值向城市内生性认同的转变。重庆城市旅游形象的构建与其独特的自然地理特征和建筑风格相关。因此，重庆被冠以“山城”“雾都”“赛博朋克”等称号，这些称号也令短视频中的重庆城市旅游形象呈现出多维度的状态。笔者通过对短视频平台中出现的重庆城市旅游形象进行汇总分析，整合短视频平台中的重庆城市旅游形象，大致概括为以下四个方面：1.地形地貌形象。重庆依山傍水，地势复杂，以“江城、雾都、桥都、山城”形象著名，这些具有代表性的城市地域形象也成为短视频中最乐于拍摄和展现的内容。2.城市建筑形象。具有重庆现代建筑风格的重庆人民大礼堂在抖音平台的播放量已达百万；具有独特艺术造型的三峡博物馆、极具艺术特色与个性风格的“川美一条街”都代表着重庆的城市建筑形象。3.历史文化形象。重庆是国家历史文化名城，在快手、西瓜视频等平台中，重庆解放碑、磁器口古镇都是拍摄者争先拍摄的著名景区。在《2019火山小视频内容生态报告》中，最受欢迎的景点之一为国家4A级旅游景区长寿古镇，其播放量达120万余次，点赞超过1.8万。4.饮食文化形象。提及重庆二字，首先令人联想到的便是扬名海内外的重庆火锅。重庆火锅作为“重庆十大文化符号之首”在短视频平台中拥有着极强的传播效应。重庆火锅在抖音上拥有99个不同的话题量，播放量达到10亿人次。重庆小面、重庆江湖菜的搜索量也分别达到9.4亿与6700万次播放量。

1.2 短视频平台推动重庆城市旅游的发展

李子坝的轻轨穿楼孵化出了重庆城市旅游的新地标，也成为了短视频平台中具有代表性的重庆城市旅游景点之一。在抖音中搜索“重庆李子坝”，最高点赞量达到68.6万人次，拥有2.5万的评论量；进一步搜索“重庆李子坝”发现排名前十五的短视频均达到了10万+的点赞量。重庆洪崖洞、重庆小面、重庆火锅等带有重庆城市旅游形象的播放内容最高点赞量更高达100万+，短视频平台中的重庆城市旅游形象的影响力不容小觑。这些重庆本土的地标性景观及建筑，利用短视频平台激发了受众的群体传播，让受众自发地、主动地参与到传播过程之中，一方面提高了城市形象的辨识度，另一方面也为城市带来了长远且巨大的经济效益。根据重庆市文化和旅游发展委员会发布的《2019年1—12月全市旅游接待及收入完成情况》：2019年1—12月全市接待境内外游客.03万人次，实现旅游总收入5739.07亿元，同比分别增长10.02%和32.11%。重庆旅游业的蓬勃发展，旅游总收入的快速增长与短视频等新媒体平台的助力密不可分。

2. 短视频传播过程中重庆旅游形象存在的问题

随着信息碎片化时代的到来，以短视频方式宣传城市旅游的现象已屡见不鲜。短视频以“发生及传播”的高效、低成本制作特点赢得了受众的青睐，而UCG的生产方式不仅为用户提供了更广阔的展示平台，同时也拓宽了城市旅游文化传播的渠道。但在这看似一举多得的传播现象背后，却深藏着诸多不为人知的问题。

2.1 短视频拍摄内容同质化，拍摄手法单一化

短视频拍摄内容上，同质化现象极为严重。以抖音平台为例，在其搜索引擎处搜索关键词“重庆”，即可得到10条相关话题，如“重庆旅游攻略”、“重庆美食”、“重庆火锅”、“重庆小面”等，通过逐一浏览，即可得知每条相关话题背后的视频内容大多相似甚至重复。在以“重庆火锅”为主的短视频搜索中，关于麻辣火锅吃播的相关视频高达几百条，拍摄模式大都套用“网红店打卡”+“试吃”的模式，这种“病毒式”蔓延的批量生产使受众在反复浏览过程中不免产生视觉疲劳，不仅没有起到有效地宣传作用，反之使游客滋生逆反心理，长此以往并没有拉动当地饮食产业的发展，也无法为旅游产业起到推波助澜的宣传作用。